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Entre promesses marketing et progrès mesurables, la mode peut-elle devenir durable et responsable?

 

Les enseignes de l’ultra fast-fashion, proposant des milliers de nouveautés par jour fabriquées en Asie, ont occupé récemment la sphère médiatique. L’impact de la pollution et de la surproduction liées à la mode - située dans le trio de tête des industries émettrices de CO2 au niveau mondial - nécessite de prendre du recul. Du baril de pétrole et du champ de coton jusqu’à la fin de vie de nos vêtements, nous analyserons le fonctionnement de l’industrie textile-habillement très complexe et hyper-mondialisée et mettrons l’accent sur les impasses et les progrès technologiques émergents. Fait nouveau, la consommation d’habillement baisse en valeur dans la plupart des marchés occidentaux et le développement de nouvelles pratiques de consommation interroge : les consommateurs seraient-ils en train de renverser la table ? Un exercice de Zététique pour tenter de dégager les progrès vérifiés et possibles, les angélismes et les paillettes du greenwashing.